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                                                短視頻行業競爭加劇 究竟是什么人在玩短視頻?

                                                163.com2018-01-03

                                                近日,短視頻行業再度被推上風口浪尖,從用戶的地域分布到行業自律一系列話題,成為移動互聯領域的關注焦點。

                                                網易科技訊 1月3日消息,近日,短視頻行業再度被推上風口浪尖,從用戶的地域分布到行業自律一系列話題,成為移動互聯領域的關注焦點。

                                                隨著越來越多的資本和資源涌入,短視頻行業競爭加劇,話題接連不斷。近日,圍繞用戶群體的地域構成又掀起了新一輪爭論,快手用戶分布遭到質疑。

                                                究竟什么人在玩短視頻?

                                                短視頻平臺該瞄準哪些人群?哪些地域的人在看短視頻?近日,多家第三方數據機構公布最新報告,從中或能略窺一二。

                                                第三方移動應用數據提供商Trustdata最新的2017年Q3數據顯示,短視頻行業已呈現一枝獨秀,多家緊隨的競爭局面。其中,快手以超1.5億MAU(月活躍用戶)。第二集團是今日頭條旗下的3家細分平臺,火山小視頻、西瓜視頻、抖音,數據相加之后,MAU接近領跑者。

                                                短視頻行業競爭加劇 究竟是什么人在玩短視頻?

                                                頭部4家平臺不同的體量,呈現出的用戶構成比例也不盡相同。根據第三方數據機構易觀智庫3月公布的數據,抖音在三線城市以下的用戶比例達到15.02%,為4家平臺之最。

                                                短視頻行業競爭加劇 究竟是什么人在玩短視頻?

                                                占比數據只是表面,背后的真實活躍用戶數卻存在著較大的差距。

                                                短視頻行業競爭加劇 究竟是什么人在玩短視頻?

                                                易觀智庫公布的11月最新報告中,快手的月活達到1.707489億,在超一線城市(北上廣深)用戶占比上升為6.37%,依此計算,快手在北上廣深的月活達到1088萬,遠高于其他平臺。

                                                超級app,用戶結構比例趨同

                                                實際上,月活躍用戶數過億的超級app,用戶的覆蓋構成會呈現趨同傾向,即與中國互聯網人口地域分布基本一致。以3款月活過億的超級app為例,根據易觀智庫公布的數據,QQ在超一線城市、一線城市以及二線城市的用戶占到總用戶數的66.42%(2017年3月數據),微信為71.6%(2017年3月數據),快手為63.85%。三個超級app體現出相似的用戶地域分布結構。

                                                短視頻行業競爭加劇 究竟是什么人在玩短視頻?

                                                不難預測,短視頻仍將是未來一段時間內的風口,各個平臺之間競爭會越來越激烈,每個平臺各自處于不同階段,因此同一項數據,背后的意義卻大不相同。

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